Сравнение Conversion API и Pixel: почему CAPI дает более точную аналитику и как настроить

Когда практически все пользователи сидят на iOS, включают AdBlock и прячутся за VPN, просто разместить пиксель на лендинге — не вариант. То, что раньше работало для отслеживания лидов, сегодня все чаще подводит: события не долетают, статистика врет, а алгоритмы Facebook сливают бюджеты.

Арбитражники, которые работают с нутрой и масштабируют стабильные связки, начинают обращать внимание на Conversion API. Он отправляет события напрямую с сервера, минуя браузер. CAPI дает более точную аналитику, улучшает оптимизацию и буквально спасает ROI. Рассмотрим, чем CAPI отличается от пикселя, почему он важен в 2025 и как его настроить. 

Отличие CAPI от Meta Pixel

Пиксель Facebook когда-то был незаменимым инструментом для арбитража. Сегодня он чаще «хромает», блокируется, теряет данные.

Conversion API или CAPI решает эти проблемы: он передает те же события, но напрямую с сервера. И это дает плюсы — особенно в белых и полусерых нутра-связках, где важно ловить каждую конверсию.

В чем ключевые отличия: 

• Meta Pixel работает на стороне пользователя — через JavaScript в браузере. Хорош для базового отслеживания, но сильно зависит от внешних условий (браузер, устройство, политика конфиденциальности).
• Conversion API — серверный трекинг, и он передает события напрямую с сервера в систему Meta. Не зависит от поведения пользователя и не теряет данные при блокировках.

Что умеет пиксель ФБ: 

• Отслеживает действия пользователя на лендинге (клики, заполнение форм, покупки).
• Передает технические данные: IP, user-agent, устройство.
• Использует cookie и browser ID для идентификации.
• Подходит для настройки базовых событий (PageView, Lead, Purchase).
• Работает в моменте, пока открыт сайт, и только если пользователь не заблокировал трекинг.

Но этого уже недостаточно из-за ряда минусов. Пиксель блокируется AdBlock и iOS-политиками (App Tracking Transparency), теряет часть лидов, особенно в мобильном трафике, ограничен в передаче данных — нельзя отправить email, имя, номер телефона. Пиксель подходит только для событий, происходящих в браузере.

Пример из нутры: арбитражник запускает оффер "Капли от гипертонии" на Facebook. Пользователь с iPhone заходит на лендинг, заполняет форму, но у него стоит блокировщик. Пиксель не срабатывает. Facebook не знает о конверсии, алгоритм не обучается, оптимизация проседает. Лид есть — а в статистике пусто.

Что умеет Conversion API и почему он усиливает кампании: 

• Передает события напрямую с сервера, в обход браузера.
• Не зависит от пользовательских настроек и блокировщиков.
• Поддерживает отправку расширенных данных (зашифрованные email, имя, номер телефона).
• Увеличивает процент совпадения событий с пользователями.
• Позволяет передавать кастомные параметры: ID заказа, источник трафика, GEO, UTM-метки, прибыль.
• Подходит для трекинга не только онлайн, но и офлайн-событий (например, заказ по телефону, подтверждение звонка).

Плюсы для арбитражника:

• Больше данных — выше точность оптимизации
• Меньше потерь — ниже цена за лид.
• Гибкость в аналитике — проще масштабироваться.
• Поддержка офферов с подтверждением по колл-центру.
• Безопасность: данные передаются в зашифрованном виде.

Почему лучше использовать Pixel и CAPI вместе

Идеальная связка — двойной трекинг, когда одновременно подключаем пиксель(браузер) и CAPI (сервер). Это увеличивает точность отслеживания событий, особенно если включено автоматическое дедуплирование (Meta умеет отличать дубли, если правильно настроены event_id).

Что это дает:

• Максимальный охват всех событий.
• Повышение точности атрибуции.
• Устойчивость рекламных кампаний при масштабировании.
• Возможность видеть весь путь пользователя — от клика до покупки или свершившегся апрува/конверсии.

Важно: если на одном событии работают и Pixel, и CAPI — обязательно нужно добавлять одинаковый event_id, чтобы избежать дублей. Это можно автоматизировать при правильной интеграции трекера.

Арбитражники, которые работают только с пикселем, теряют данные и деньги. Conversion API — необходимый инструмент, чтобы кампании обучались правильно, трекали точно и выдавали стабильный ROI. 

Настройка Conversion API в Бизнес Менеджере Facebook

Разберем, как настроить Conversion API. Важно создавать пиксель на трастовом Бизнес-Менеджере, даже если залив будет с другого. Почему:

• Свежие БМ часто не дают расшаривать пиксели.
• Если БМ заблокировали — арбитражник теряет обученные алгоритмы. 

«Вечный» пиксель это удобно: один раз настроить — потом просто расшаривать. Его можно использовать на разные кабинеты, ГЕО, клоаки и домены.

Пошаговая настройка Conversion API: 

1. Создать набор данных и пиксель. Для этого нужно перейти в Бизнес Менеджер, выбрать «Наборы данных» — «Добавить». 

2. Дать пикселю имя, например, Nutra_FR_Potency_07.2025, нажать «Создать» —  «Назначить пользователей», дать себе полный доступ.

3. Нажать на три точки, затем — «Открыть в Events Manager».

4. Настроить Conversion API вручную: в Events Manager отобразится пиксель, и там нужно выбрать «Настроить Conversion API» — «Настройка вручную» — «Conversion API и пиксель Meta» — «Начать настройку CAPI». 

5. Выбрать события и параметры. Для нутры чаще всего важны: Lead — когда пользователь оставил данные, Purchase — если есть подтвержденные заказы. Нужно выбрать события и нажать «Продолжить». 

6. Обязательно активировать все доступные параметры для каждого события: email, имя, телефон, IP, user-agent, click_id. Это повышает точность атрибуции и позволяет Facebook лучше узнавать лидов. Для каждого события нужно открыть его вкладку и нажать на все чекбоксы.

7. Завершить настройку и сохранить данные. Нужно нажать «Продолжить», убрать галочку «Получить копию на email», нажать «Начать» — «Генерация маркера доступа». 

8. Скопировать и сохранить токен Access Token и ID пикселя.

9. Активировать «Автоматическое сопоставление с сайтом» — «Расширить окно атрибуции для загружаемых событий».

Как расшарить пиксель на другие БМ и рекламные кабинеты: 

1. Расшарить пиксель через партнера. В Events Manager нужно зайти в пиксель в настройки, нажать на «Открыть доступ к компании». 

Затем — перейти в основной БМ — «Источники данных» — «Наборы данных». 

Выбрать пиксель, зайти во вкладку «Партнеры» и назначить партнера. А далее — вставить ID Бизнес-менеджера, на который расшаривается пиксель и дать полный контроль. 

2. Принять доступ и подключить к рекламному кабинету. Для этого нужно перейти в БМ, на который был расшарен пиксель, обновить страницу и принять партнерство. 

Далее — зайти в «Источники данных» — «Наборы данных и пиксели», найти пиксель и подключить объекты. 

Затем — отметить рекламные кабинеты, которые будут использовать пиксель.

Теперь при создании кампании можно выбрать свой "вечный пиксель" из выпадающего списка.

Пример: арбитражник льет на оффер от диабета по Италии. У него домен с лендингом, форма с номером и именем, часть пользователей сидит на iPhone. С помощью CAPI он передает имя и телефон, Click ID, IP и user-agent, статус заказа. В итоге Facebook видит больше данных и оптимизация точнее, лиды с iOS тоже учитываются и CPA не растет. Пиксель быстро обучается, можно масштабироваться

Вывод

Conversion API — реальный инструмент повышения точности аналитики и стабильности трекинга. Переход на CAPI становится логичным шагом для тех, кто хочет удержать ROI и минимизировать потери данных. 

Если нужна подборка нутра-офферов, напишите менеджерам Лине, Марии или Алисе в Telegram — они подберут то, что нужно именно вам. В MetaCPA есть офферы под любые источники.

Желаем отличного профита и стабильных зали⁠вов!

Регистрируйся в 👉🏻 meta CPA, здесь прямые нутра-офферы и высокий апрув!